手机行业基础知识回顾(8)——中高端市场
**中高端市场容量
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从GFK的数据来看,15年中高端市场(2500~3500价格段)容量大概为2300万,同比增长21%。
另外**点,近年来中高端机型数量变多,主要原因在于国产**逐步尝试将价格上扬,进入中高端市场,攫取更多利润。
上市价格变化趋势
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由上图可以看出:
13年中高端价格段手机主要来自于高端机型降价。当时主要在售为国际**,充分说明其上市价格虚高,价格跳水快。
记得那时买手机听到*多的话就是「等它降到xxx元我就买」。
14年这种情况好了**些,主要在于进入该领域的国产手机标价没有太高,而且价格保持得比较稳定。
中高端机型**格局
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华为异军突起,Mate 7的功劳。
OPPO、vivo**直在中高端耕耘,定位清晰,渠道配合好。
HTC、索尼不断降价,旧款降价、出旗舰mini版本抢份额。
中高端机型格局
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这张图其实是有问题的,iPhone、三星、索尼价格标得太低,MX4价格标得太高。但是除开这些,忽略纵坐标这张图还是很有价值的。
进入中高端领域的**越来越多,且国产居多。
中高端机型必须有**特卖点,如Mate 7的全金属、P系列的双面玻璃、X Shot的拍照等。
产品必须形成系列,差异化必须要坚持,并且**般要坚持好几代,才会得到消费者的认可。如HTC的m7、m8、m9,索尼的Z1、Z2、Z3,三星的s1、s2、s3、s4、s5、s6等。
新品上市后,旧款降价销量也很不错。