苹果中国官网3月20日开启限购，对在售的所有iPhone机型每人均限购2部。而上一次苹果限购则要追溯到2007年。结合目前疫情在全球蔓延的趋势来看，苹果此次是真的“一滴都没有了”。
供货紧缺
3月8日，美国纽约多处电子产品零售商就表示iPhone 11的库存即将售罄。连移动运营商都表示，iPhone 11系列供应量开始下滑。最糟糕的是，零售商根本不知道拿到新货的具体时间。
此外，还有其他手机销售渠道也表示，iPhone的发货时间已经延长到几周时间，而且没有准确的预估到货时间。部分零售商们甚至怀疑，运营商为防患未然而有意控制供应链出货，运营商似乎正在牺牲线下零售店，转而支持线上利益。
要知道3月8日这一天意大利才正式开始封城，在此之前，除中国外受疫情影响最严重的还只是韩国、意大利、伊朗。截至3月8月，除中国外，全球98个国家和地区，累计确诊病例25373例。那时的北美及欧洲地区防控意识仅停留在勤洗手阶段，大批民众甚至对疫情毫不担心。
此后不到两周的时间内，国外确诊病例暴增10万多例，美股熔断4次，全球大型活动纷纷改为线上或直接取消，各大企业先后安排员工在家办公并限制商务出行。
这让本来库存就告急的苹果更为雪上加霜，此轮限购措施可看作苹果减缓库存消耗水平的无奈之举。当然，供货紧缺的背后原因是其供应链正遭受疫情肆虐。
供应链困境
要知道苹果供应链遍及全球，哪一环出了问题，这吊在一根线上的蚂蚱都不会好过。
新冠病毒在教世界做人前，先给了中国一棒槌。受疫情影响，中国的春节假期被迫延长，随之延长的便是企业的开工日。在此期间，不光苹果的零售店跟着停业，就连苹果最重要的代工厂富士康也推迟了复工日期，没有生产，谈何出货量？苹果当时警告称：“恢复正常生产需要时间，而且，这个恢复过程要比我们预期的慢。”
中国市场占苹果销售额的近15%，但更加重要的是，中国是iPhone的生产基地，工厂不能正常生产将影响全球供应。即便是现在，富士康也没有满负荷运转，也不是所有苹果在中国大陆的零售店都开张了。
产能提不上来，老本被啃的差不多，缺货潮的来临就跟这蝗灾一样，所到之处寸草不生。
然而中国供应链遭重只是其中一环而已。
到今天为止，中国国内疫情高峰已过趋于稳定，各大企业也陆续复工。中国供应链开始复苏之际，国外的供应链开始受难了。
新冠病毒刚踏上世界征途时，受难最严重的便是韩国、伊朗、意大利、日本这四个国家。其中，韩国LG、三星等苹果供应商企业接连爆出确诊病例。LGD旗下的 LG Innotek是苹果公司的高端相机模组的主力供应商。长期以来，LG Innotek包揽了iPhone系列中大部分的高端相机模组订单。此外，苹果也从意法半导体位于意大利的工厂采购芯片。
全球供应链的困境使苹果短期内难以解决供货问题，更何况现在全球多个国家对中、韩两国的物流运输也实施了严格管制，短期内想要解除人员和物料的出入境防线颇为困难。
线上销售遇新难
3月14日，苹果官网发布了库克的一封公开信，信中提到，受新冠疫情影响，苹果将关闭除大中华区以外所有地区的零售门店至3月27日，有关服务与支持将转移至线上。按理说，少了线下渠道的压力，苹果理应好受一点，但摆在线上销售的一道难题就凸显了出来——快递。
新冠疫情使各行各业都受到了严重影响，在韩国到美国等全球各地，人们从实体店购物转向电子商务，主要电商平台出现了爆单，送货也出现了推迟。其中，亚马逊、沃尔玛等公司的送货服务都遭到不同程度的影响。
在线订单的激增也意味着快递公司将超负荷运作，疫情之下如何保障快递公司员工的健康是最重要的问题。除此之外，疫情在全球范围内尚处爬坡期，前路未知，难保其他国家或地区仿效中国实行封城措施，一旦封城，谈何快递一说？
从另一方面而言，便利的线上销售也从侧面刺激了苹果库存的消耗，毕竟消费者只需要点击即刻下单，比线下门店更省时省力，苹果在关闭实体门店之后再启动线上限购只能说是为了应对供应链短缺的无奈之举。
从中国遭受疫情袭击开始，苹果就已踏入这泥潭，限购的开启也是苹果设法不越陷越深的举措。根据最新的消息，除了中国之外，苹果已经陆续在美国等多国市场开启了线上限购模式。
可以说，短期内苹果仍旧举步维艰，但疫情终有趋缓的一天，随着全球供应链复苏，市场需求逐步回升，或许有机会让苹果洗掉身上的泥印。