近几年，各大卫视综艺节目以及机场、公交站台等黄金广告位置几乎被国产手机厂商包揽。特别是，OPPO、vivo在湖南卫视、浙江卫视等王牌节目长期冠名，大笔的广告投入令人咋舌。不过，最新数据显示，OV相比三星简直是小巫见大巫。
据韩国先驱报报道，市场机构公布了三星电子的营销费用数据。数据显示，去年三星电子全部市场营销费用为11.5万亿韩元，相当于102亿美元(约合703亿元人民币)。这其中包括了4.4万亿韩元(相当于39亿美元）的广告开支，广告开支同比猛增了15%。
据悉，去年三星的营销费用大部分是拥在了智能手机上。据行业观察人士称，2017年，三星的营销费用还会攀升。实际上三星的营销费一直都不低，例如在2013年，当年分析师预测三星将花费将近130亿美元进行广告和其他促销活动。
再来看国产手机厂商的营销费用。OPPO、vivo留给我们的印象，就是很舍得投入广告。其冠名的都是国内收视率最高的综艺节目，包括《快乐大本营》、《天天向上》、《中国好声音》等，冠名费动辄就是几个亿，再加上请当红明显代言，算下来是一笔不菲的费用。据市场研究机构IHS iSuppli中国研究总监王阳此前透露，两家公司每年都有各20亿元以上的营销费用。
不过，现在看来OV的营销费用在三星面前都不值得一提。很多外行人认为OPPO、vivo营销费用太高，其实相比三星，只是小巫见大巫，两家公司的营销费用只有三星十分之一不到。
目前，全球智能手机排名前5名的厂商中，中国已经占据3席；中国手机产销量也都位居全球第一。下一步走向全球市场过长中，提升品牌影响力将会成为重点之一，营销费用逐年增加也是理所应当。
很明显的例子就是以“互联网手机”起家的小米，号称要把营销、渠道等费用剩下来，通过性价比手机回馈给消费者，然而事实上近两年却在营销上动作频频。其中，为红米系列一次请了三位代言人，分别是国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民小鲜肉刘昊然；而小米Note2 的代言人竟然国际巨星梁朝伟。此外，小米还在各大机场、公交站等黄金广告位投放海报广告等。这些变化透视出了营销的重要性。
国内一线品牌中金立也从去年开始发力电视营销。今年3月份金立宣布，将在今年夏天开始掀起营销大战。包括浙江卫视冠名《真歌声》、东方卫视《金星秀》、江苏卫视特约节目《非凡搭档》等多档热门节目，预计仅M/S两大系列手机投放费用就高达19亿人民币。
有大手笔投入，也有收缩战线的。3月31日，华为对外发布2016年年报，在财报沟通会上，有记者就去年品牌建设和渠道投资49亿提问，华为轮值ceo徐直军回应，去年在这方面投资不止49亿，这49亿是去年的特别投资，由于特别投资带来的影响今年可能不会存在。华为之所以要减少营销费用，主要是此前传出任正非对华为手机盈利状况不满，在此情况下华为消费者业务CEO 余承东表示，今年华为手机将聚焦在提高利润上。