今年以来有关苹果公司iPhone 7智能手机的市场传闻一直都显得比较平淡，原因是市场广泛预期这种下一代iPhone将是对iPhone 6系列的进一步升级，不会拥有根本性的最新设计。
据《华尔街日报》最新报道称，iPhone 7将非常类似于无耳机插孔版的iPhone 6s，其结果是这种手机将会变得更薄，防水性能也更好。
但报道同时指出，苹果公司将在2017年推出拥有完全不同的新设计的iPhone产品，配备类似于Apple Watch智能手表的OLED（有机发光二极管）显示屏，且显示屏将内置Touch ID传感器，另外还将取消Home键。
据熟知内情的消息人士透露，在过去多年时间里，苹果公司首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）都希望给iPhone带来看上去就像是一片玻璃的设计。预计2017年款iPhone的当前设计理念就是为其配备OLED显示屏，并去掉显示屏的大多数边角，从而使其朝着艾维所构想的这种设计的方向发展。
就iPhone 7而言，除了有关这款手机将去掉耳机插孔的传闻以外，其他传闻还包括苹果公司将对其天线进行重新设计，从而令手机背面看起来显得更加干净，另外还有可能会推出一种新的颜色选择。有传闻称，苹果公司将为iPhone 7推出一种深蓝色的颜色选择，这种颜色可能会替代该公司自2013年发布iPhone 5s以来一直使用的太空灰。
跟往常一样，摄像头方面的升级预计将是今秋新款iPhone的最大卖点之一。有市场传闻称，5.5英寸iPhone 7 Plus机型将配备双摄像头传感器，这将是iPhone智能手机首次采用这种设计。传闻还称，新款iPhone将提供32GB、128GB和256GB的内存选择。目前苹果公司正在出售的旗舰机型提供的内存选择为16GB、64GB和128GB。
业界人士指出，从iPhone 3G升级到iPhone 3GS以来，苹果公司已经在推出新款iPhone的问题上显示出一种模式，也就是如果在某一年中推出一种新的iPhone设计，那么次年就会基本使用同样的外部设计，但在性能和功能方面作出重大改进。2017年将是iPhone诞生10周年，届时预计苹果公司将对其作出重大的重新设计。但现在的问题在于，2016年的iPhone销售量一直都没能实现同比增长，这对该产品来说还是第一次。