有你的供应链吗? 巴西笔记本市场停摆

发表时间:2016/3/21 浏览:9870

标签:供应链 所属专题:行业热点

巴西笔记本市场

曾入列金砖四国之一的巴西,2015年笔记本电脑(NB)市场大幅衰退30%,使得NB通路库存过高警铃大响,NB代工厂透露,2015年第4季起品牌厂拉货力道便明显转弱,2016年1、2月更出现拉货喊卡情况,巴西当地NB组装生产线几乎停摆;至于NB品牌厂亦纷展开紧急应变措施,紧盯巴西当地NB库存变化,现阶段以去化库存为优先要务。

巴西曾与俄罗斯、大陆、印度号称金砖四国,亦是NB品牌厂华硕、宏碁及三星电子(Samsung Electronics)等重点布局的市场,各厂纷派驻高阶主管拟定巴西市场销售策略,NB代工厂鸿海、广达及仁宝等亦因应客户需求前往当地设厂生产。

不过,巴西的金砖招牌持续褪色,2015年经济呈现严重衰退窘境,由于失业人口暴增、物价高涨,2016年巴西经济恐依旧不振,预期2017年才有机会落底。供应链业者表示,NB品牌厂在2015年拉货已开始踩煞车,2016年1、2月情况更严重,拉货几乎停滞。

业者透露早已感觉到巴西市场不太对劲,2015年宏碁执行长陈俊圣亲至巴西访视,当地市场原本由拉丁美洲总经理Joe Castillo负责,第4季传出因当地营运亏损与库存偏高问题,转由陈俊圣直接看管,近期宏碁则宣布调整拉丁美洲高阶人事,由原本负责智利的Jorge Tunon和Francisco de Castro担任宏碁拉丁美洲共同总经理。

供应链业者认为,巴西汇率波动大,随着美元持续走强,加上当地经济疲弱,巴西币值贬至20年来新低,NB品牌厂纷面临高汇损风险,华硕日前公告2015年获利创近4年来低点,主要便是受到巴西、俄罗斯等地区货币贬值导致汇损影响,光是第3季华硕汇损金额就超过新台币22亿元。

另外,巴西市场消费者对于NB价格敏感度极高,逾6成市场集中在巴西币(BRL)799~899元(约新台币7,200~8,200元)价格带机种,NB品牌厂为抢攻巴西市占率,纷将产品主力锁定中、低价位市场,曾在巴西市场取得NB销售冠军的三星,当初便是采取低价冲量策略拿下宝座,然却造成大幅亏损,导致三星决定换将、调整策略。

尽管近期巴西市况略见起色,加上2016年巴西将举办奥运,然业者预期恐对整体3C买气刺激有限,全年NB销售顶多持平,NB品牌厂在巴西市场不仅面临成长停滞,由于NB产品难有涨价空间,市场营销难度亦将大增。

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高坤 发表于:2016/3/21 23:47:05
企业产品更新太快了,对于我们这些供应商来说,压力也不小啊。
张先生 发表于:2016/3/21 21:57:12
期待更多的相关内容.....
徐丹 发表于:2016/3/21 21:35:03
小编你编吧,核实过没有···
DIAOMAO 发表于:2016/3/21 19:07:38
转发朋友圈,好东西值得收藏。
黄先生 发表于:2016/3/21 17:06:33
这条信息对我们公司很有用,有更详细的吗?